Nesta quarta-feira, dia 3, no Pacaembu, rolou um evento bem interessante promovido pela Wibx e Minu.co. Durante a reunião, Fernando Fischer, superintendente de negócios do SBT, anunciou um projeto chamado “Baú da Fidelidade”. Essa novidade vai fazer parte do superapp “Bora”, que tem como objetivo transformar pontos de programas de fidelidade em tokens digitais e trazer experiências exclusivas para os usuários.
Fischer comentou sobre a proposta, destacando que a ideia é oferecer algo a mais: “Em vez de apenas acumular pontos, queremos criar uma nova forma de interatividade. A cada engajamento, o usuário vai ver isso se refletir em nosso conteúdo, seja no digital ou na TV.” Segundo ele, o mundo do conteúdo está mudando, e o SBT já está se adaptando a essas novas dinâmicas, com opções de assistir programas em diversas plataformas, incluindo streaming e TV aberta.
Além do SBT, a Caixa Econômica Federal também vai integrar seu programa de pontos ao app Bora. E não para por aí! Mais de 30 empresas que já eram clientes da Minu já estão participando dessa parceria, o que promete ampliar as opções de uso dos pontos.
### A Iniciativa Bora
Esse projeto do Bora é resultado de uma joint venture entre a Minu.co, que tem bastante experiência em marketing de recompensas, e a Wibx. A ideia principal é facilitar a vida dos brasileiros, permitindo que eles usem seus pontos de vários programas de fidelidade em uma única plataforma.
Para garantir segurança e agilidade, a tecnologia blockchain vai sustentar esse sistema, possibilitando que cada ponto acumulado seja transformado em um ativo digital útil. Tudo isso deve simplificar a forma como os usuários lidam com suas recompensas.
### Impacto dos Programas de Fidelidade
Durante o evento, Roberto Justus também fez algumas observações bem pertinentes. Ele falou sobre a importância dos programas de fidelidade e como a mídia de influência está mudando a cena publicitária do Brasil. Justus acredita que esses programas abrem espaço para que mais pessoas possam se beneficiar, destacados também aqueles que até agora não tiveram acesso a essas oportunidades.
“Não podemos focar apenas nas camadas mais altas da sociedade. Há muitos pontos de fidelidade não utilizados até por quem está no topo”, observou ele. Justus enfatizou que a transformação digital é crucial para a comunicação contemporânea e que os influenciadores estão se tornando cada vez mais significativos nesse contexto.
Ele ainda reforçou a ideia de que a credibilidade é o ativo mais importante que um influenciador pode oferecer: “Ninguém consegue comprar a credibilidade. Quando uma pessoa recomenda algo que realmente acredita, é muito mais valioso que qualquer campanha”.
### Como Funciona o App
Atualmente, muitas pessoas acumulam pontos em cartões de crédito e outros programas, mas poucos sabem como usá-los. O Bora pretende mudar isso. Com essa plataforma, o usuário poderá trocar seus pontos por experiências incríveis, como ingressos para shows, benefícios em jogos e muito mais.
Pedro Alexandre dos Santos, CEO da Wibx, comentou que a proposta é criar uma conexão emocional com esses pontos, permitindo que sejam transformados em experiências que o dinheiro não pode comprar. A tecnologia Web3 vai estar ali, mas é tudo projetado para ser simples e intuitivo.
“Queremos que as pessoas apenas usem o aplicativo e desfrutem dos benefícios. A complexidade fica por nossa conta”, disse ele.
O que se destaca também é o conceito de marketing de recompensas. Além de acumular pontos, os usuários poderão ganhar tokens ao interagir com marcas dentro da plataforma. Assim, é possível “entrar de graça”, interagir e trocar esses tokens por experiências, produtos ou até fazer um pix.
### A Estratégia e Números do Setor
No conselho da Bora estão profissionais renomados, como Roberto Justus e executivos de instituições como BTG e Mastercard. Essa diversidade de talentos mostra a confiança no potencial do aplicativo.
A Associação Brasileira das Empresas do Mercado de Fidelização (Abemf) revelou que o setor possui 330 milhões de usuários registrados e faturou R$ 5,8 bilhões no primeiro trimestre deste ano. Esse crescimento reflete a busca de bancos e empresas por novas formas de engajar seus clientes.
### O Airdrop
A plataforma Bora teve apoio do Instituto Tecnológico de Aeronáutica (ITA) e espera realizar mais de 900 milhões de transações em um ano, movimentando cerca de R$ 15 bilhões em cinco anos. Isso mostra uma meta ousada de acelerar a adoção da blockchain no dia a dia dos brasileiros.
Além de finanças, a plataforma se conecta com outros segmentos por meio do Wibx Hub, onde fãs podem interagir ouvindo música, compartilhando conteúdos e recebendo tokens em troca. Essa abordagem é um verdadeiro “airdrop do mundo real”, onde a interação gera recompensas práticas no universo digital.
